Streamings de livros são serviços que oferecem uma biblioteca de livros digitais, transmitidos pela internet para consumo online, basicamente em formatos de e-book ou audiolivro, oferecidos em multiplataformas sociais, por meio de assinaturas. O streaming de livros entrou no mercado em 2013, pela plataforma Scribd e Oyster (Furtado, 2018).

Há mais de cinco séculos, convivemos com o livro, cuja representação mental nos remete a um objeto físico, no qual a tinta é impressa em papel e as páginas são unidas para formar o suporte físico. Apesar das mudanças que sofreu ao longo dos anos, o livro mantém o seu formato básico praticamente inalterado. Então, variações em um conceito profundamente simbólico sempre são difíceis e delicadas. Assim, streamings de livros ainda não possuem uma definição exata e unânime, pois se trata de um termo contemporâneo, que surgiu em decorrência do impacto da revolução digital nos setores culturais e de indústria criativa.

O streaming abalou toda a indústria cultural (música, cinema, televisão e livros), configurando-se como uma tendência atual e intersetorial em associação com recursos semióticos. No caso do streaming de livros, temos o oferecimento de texto, ilustração, som, animação e interação, o que altera toda a cadeia e o mercado editorial tradicional. Na atualidade, o streaming de livros passa a ser visto como um serviço (Hidalgo; Malagón 2014) ou pode ser chamado de “literatura-serviço”, termo cunhado por Furtado (2018).

Nesse contexto, o streaming de livros está em consonância com a perspectiva do consumo hedônico, entendido como o comportamento de um indivíduo relacionado aos aspectos multissensoriais e emocionais da experiência de uso. Thompson (2021, p. 355) chama-o de bem de experiência, ou seja, “um produto ou serviço cujas características são difíceis de identificar antecipadamente: o consumidor tem de testar ou experimentar o bem ou serviço para orientar suas escolhas”. Essas plataformas promovem o desapego ao símbolo de propriedade, pois maximizam o ato de experimentar e compartilhar sentimentos e significados subjetivos. Os streamings de livros incorporam o significado de comunidades e redes sociais, formando clubes de leitura, com interação entre os usuários, de forma online ou presencial e, assim, tornaram-se uma estratégia de incentivo à leitura e formação de leitores.